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    2. 蔡徐坤“塌房門”A股透視:燕京啤酒、湯臣倍健代言仍被置頂

      流量藝人對于品牌來說有時是一把雙刃劍。

      6月26日,微博賬號名為“C女士不要太勇”的用戶稱流量藝人蔡徐坤與一女子發生關系,致其懷孕后讓其墮胎等,并指出蔡徐坤母親在該女子家門口安裝攝像頭。


      (相關資料圖)

      對此,蔡徐坤遲遲未作出回應。

      直至7月2日晚,央視頻等多平臺下架其視頻后,蔡徐坤終于在7月3日上午做出回應。

      “近日網絡上出現關于我的諸多話題,很抱歉因此占用了大家的時間與關注。兩年前我處于單身狀態,與C女士有過交往,雙方之間的私事已經在2021年妥善解決,彼此沒有進一步的糾葛?!辈绦炖け硎?。?

      蔡徐坤的輿論風波或仍在持續發酵,這讓部分A股公司頗為受傷。

      據信風(ID:TradeWind01)不完全統計,目前燕京啤酒(000729.SZ)、湯臣倍?。?00146.SZ)的代言人均為蔡徐坤。

      燕京啤酒和蔡徐坤合作已久。2021年至2023年,蔡徐坤一直是燕京啤酒的代言人。

      該事件后,燕京啤酒似乎無意與蔡徐坤“切割”。

      信風(ID:TradeWind01)注意到,目前燕京啤酒的官方微博仍置頂蔡徐坤的廣告代言。

      事實上,這不是燕京啤酒第一次在代言人問題上“踩雷”。

      2021年6月,燕京啤酒曾聘請藝人張哲瀚作為旗下品牌“雪鹿啤酒”的代言人,但官宣2個月后張哲瀚因不當舉動遭到全網封殺,此后二者結束合作。

      信風(ID:TradeWind01)致電燕京啤酒證券部求證其與蔡徐坤的合作是否仍在繼續,對方表示“我不知道”。

      事實上,燕京啤酒近年來一直在走“年輕化”戰略,并將與藝人的合作視為該戰略的重要組成部分。

      “報告期內,公司持續開展U8全鏈路營銷,借助一線藝人代言構建品牌內容體系?!毖嗑┢【圃?022年年報中表示。

      年輕化戰略下,燕京啤酒近年來業績增長穩定,2022年營業收入和歸母凈利潤分別為132.02億元、3.52億元,分別同比增長了10.38%、54.51%,這一增速在一眾啤酒A股公司中名列前茅。

      另一家與蔡徐坤合作由來已久的A股公司是湯臣倍健。早在2018年,湯臣倍健就啟用蔡徐坤作為旗下針對年輕人的營養品牌“YEP”系列的代言人。

      截至目前,湯臣倍健的官方微博仍置頂蔡徐坤的廣告代言。

      信風(ID:TradeWind01)就此向湯臣倍健求證二者的合作是否仍在繼續,對方表示目前尚未有進一步的消息。

      作為主要針對C端客戶的營養品牌,湯臣倍健的銷售費用率一直都不低。2022年已達到40.31%,較2021年提升了6.69個百分點。

      不過這并未換來利潤的如期增長。

      2022年,湯臣倍健的收入為78.61億元,同比增長了5.79%,同期歸母凈利潤為13.86億元,同比下滑了20.99%。

      “預計未來兩三年內,公司銷售費用率保持在35%-40%區間,預計今年接近區間上限?!睖急督〗衲?月答投資者問時表示。

      對于不少走年輕化戰略的品牌來說,聘請流量藝人作為代言人已成為常態。但如何做好風險把控或許也在成為一項重要的挑戰。?

      風險提示及免責條款 市場有風險,投資需謹慎。本文不構成個人投資建議,也未考慮到個別用戶特殊的投資目標、財務狀況或需要。用戶應考慮本文中的任何意見、觀點或結論是否符合其特定狀況。據此投資,責任自負。

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